萬豪旅享家 2025 年旅行機票 對歐洲、非洲和中東(EMEA) 10 個市場的21,374 名成年人進行的研究顯示，42% 的旅行者計劃在2025 年比2024 年進行更多旅行，而81% 的旅行者計劃旅行的次數保持不變。
- 對歐洲、中東和非洲地區 20,000 多名旅行者的研究表明，超過十分之四的旅行者計劃在 2025 年增加假期
- 「勇敢」和「遺產假期」被認定為2025年新的旅遊趨勢
- 隨著旅行者尋求旅行的最大價值，精明的消費者正在增加
- 越來越多地使用人工智慧來規劃假期，對永續性的考慮也有所增加
受訪的消費者表示，他們計劃2025年在自己的國家度假2.3次，短途假期（飛行時間不超過4小時）1.8次，長途假期1.4次。這顯示受訪者到 2025 年將總共進行 5.5 次假期或旅行，相當於幾乎每兩個月一次。
新興趨勢
該研究確定了一些新興或不斷增長的旅遊趨勢。其中包括“遺產假期”，這是專門探索家族遺產、歷史或血統的假期。超過三分之一 (36%) 的人此前曾參加過傳統假期，另有 32% 的人計劃在明年或不久的將來參加。
年輕旅行者更有可能這樣做——18-24 歲的旅行者中有43% 這樣做，25-34 歲的旅行者中有45% 這樣做過——而65 歲以上的旅行者中這一比例為22%。
這一趨勢背後的驅動力是旅行者相信，「了解你的家人來自哪裡並了解他們的生活非常重要」（46%）和「想看看他們的祖先生活和成長的地方」（45%） 。
研究中明顯出現的另一個趨勢是勇敢，或者說旅行者在度假時傾向於更加勇敢，並且更有可能嘗試在家中不會做的事情。
超過三分之二的旅客（67%）表示他們在度假時更勇敢。年齡起到了一定作用，18-24 歲的受訪者中有78% 的受訪者表示，25-34 歲的受訪者中82% 的受訪者表示他們在度假時更加勇敢，而65 歲以上的受訪者中這一比例為39%。人們在假期裡最常做但在家裡不敢嘗試的三件事是：
- 嘗試過不尋常的食物：44%
- 攀登高峰：43%
- 開始與陌生人交談：33%
鞏固趨勢
去年研究中出現的其他趨勢將在 2025 年變得更加明顯，特別是永續性和人工智慧的使用。
超過十分之七（72%）的人表示他們會考慮旅行計畫對環境的影響，而去年這一比例為 64%。超過一半 (55%) 的人表示，他們檢查了上一次假期入住的住宿的可持續性，儘管只有 30% 的人在預訂前這樣做了。然而，這個數字比去年的 22% 有所上升。
在 2025 年的旅行規劃中，人工智慧的使用正在迅速成長。超過十分之四的受訪者(41%) 表示，他們使用人工智慧來幫助計劃或研究假期，這一比例顯著高於去年的26%，這表明在過去12 個月中，歐洲、中東和非洲(EMEA) 消費者的這種趨勢有多大。
這是由年輕旅行者主導的；去年，18-24 歲族群中有 45% 使用過人工智慧，但今年這一數字上升至 59%。去年，25-34 歲族群中有 41% 患有這種疾病，今年這一比例進一步上升至 62%。
2025 年，什麼對旅行者來說很重要？
在住宿偏好方面，「出色的基礎設施」仍然是旅客的關鍵，其中清潔度（95％）、價格（92％）和位置（91％）是所有市場中最重要的因素。
但對於 65% 的受訪者來說，永續發展現在是一個主要的住宿考慮因素，而近一半 (47%) 的受訪者則希望住宿可以攜帶寵物入住。超過一半（55%）的人也強調了為單身旅客提供住宿服務的重要性。
旅行者的首要任務是「與朋友和家人共度時光」（53%），其次是「善待自己」（49%）。儘管對於超過三分之一（36%）的人來說，重要的是他們回來後感覺比離開時更健康。
精明消費
研究還表明，儘管消費者計劃了更多假期，但無論預算如何，他們都在尋找 2025 年假期的最佳性價比。激勵旅行者預訂的主要因素是「獲得特價」（52%）。
十分之三的旅行者 (30%) 表示，他們在度假時總是會考慮匯率，但 7% 的人表示，他們「通常不會這樣做，但 2025 年將會這樣做」。
平季休息是另一種讓休息更實惠的方式。四分之三（74%）的人表示他們已經或考慮過這樣做，主要原因是為了獲得更好的價值（65%）。
萬豪國際集團歐洲、中東和非洲首席銷售和行銷長菲爾·安德烈奧普洛斯(Phil Andreopoulos) 表示：「從這項全面的消費者研究中可以看出，人們對國際、地區和國內旅行的強烈渴望對整個產業來說是個好消息，我們對未來的一年感到興奮。該研究確定了 2025 年的幾個有趣的新趨勢。研究還表明，在過去 12 個月裡，人工智慧的使用已經成為真正的主流——Z 世代和年輕的千禧世代現在將其作為旅行計劃的關鍵部分。這種情況只會持續到 2025 年。
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