弗吉尼亞州麥克萊恩——在未來的一年裡，旅行者將重新定義旅程，並選擇以目的為出發點的旅行，而不僅僅是一個地方。根據希爾頓最新發布的2026年趨勢報告， Whycation：旅行的新起點，問題不是“我們要去哪裡？”這是“我們為什麼要去？”
對 14 個國家 14,000 名旅行者進行的科學調查顯示，明年全球旅行者將接受“為什麼”的興起，即旅行由情感動機驅動：渴望休息、渴望重新聯繫以及渴望獲得有意義的體驗。
經過多年“越多越好”的旅行，2026 年標誌著向更有意向的體驗的轉變。旅行者正在尋求能夠體現他們的身份和價值觀的冒險活動，無論是一次寧靜的度假、由孩子的想像力和家庭傳統塑造的懷舊公路旅行，還是一次受個人激情啟發的旅程。隨著平靜、文化和聯繫成為旅行的首要任務，很明顯，今天的旅行正在從一個新的地方開始：帶著一個原因。
希爾頓總裁兼首席執行官克里斯·納塞塔 (Chris Nassetta) 表示：“隨著旅行者從旅程中尋求更多意義，信任和熟悉度變得前所未有的重要。” “今年的報告顯示，74% 的旅行者重視通過他們了解和信任的品牌進行預訂，這清楚地表明舒適性和一致性在當今的旅行環境中至關重要。與以往相比，旅行背後的感覺比以往任何時候都更能引導旅程的開始。”
希爾頓的 2026 年趨勢報告得到了廣泛的全球研究的支持，包括與益普索 (Ipsos) 合作對 14 個國家/地區的 14,000 多名旅行者進行的調查，以及來自 5,000 多名希爾頓團隊成員的專有見解以及來自 1,000 名希爾頓榮譽客會忠誠會員的反饋。基於這一全面的洞察，全球主要趨勢亮點包括以下內容：
沉默：尋求甜蜜的沉默
2026 年，旅行者將尋找可以減少生活干擾的目的地。尋求平靜——甚至是片刻的沉默——標誌著人們旅行的原因、要去的地方以及放鬆的方式發生了變化。
- 旅行作為逃避： 近一半（48%）的旅行者在家庭度假前後增加額外的旅行天數，為獨處時間騰出空間，而超過一半（54%）的旅行者表示，他們會進行商務旅行，以便與家人或伴侶休息一下。
- 單獨在一起： 超過四分之一 (27%) 的商務旅行者在工作旅行期間積極尋求獨處時間，其中 30% 的人選擇在團體活動後享用私人深夜餐或小吃，19% 的人選擇睡覺而不是與同事社交。
- 沉默，精簡： 近四分之三 (73%) 的旅行者重視數字入住，27% 的旅行者比以前更多地與酒店溝通，青睞能夠輕鬆快速響應的技術。
居家舒適是新的“隨身攜帶”
旅行者將他們的旅程建立在熟悉的基礎上，即使在旅途中也尋求舒適和家的感覺。他們帶著日常生活的習慣，比如他們最喜歡的流媒體節目，甚至是他們的四足夥伴。由於熟悉的節奏可以幫助旅行者感到更加放鬆，因此許多人也花時間來充電並追求個人激情，將閒暇時間變成值得花的時間。
- 熟悉的味道： 近 80% 的旅行者表示，他們在熟悉的菜單項中感到舒適，幾乎一半 (48%) 的旅行者在旅途中自己做飯。與此同時，77% 的人喜歡“雜貨店旅遊”，在國外瀏覽食品貨架——以新鮮的當地風味擁抱日常儀式。
- 生物舒適度： 64% 的寵物主人表示，他們在預訂旅行時將寵物的需求置於自己的需求之上，75% 的植物父母將澆水納入他們的假期準備之中，這提醒人們，現代旅行者在計劃時會考慮到所有家屬的需求。
- 成長空間： 72% 的旅行者表示希望抽出時間來探索個人的熱情或愛好，60% 的旅行者表示他們願意幾個月甚至幾年完全脫離旅行，這證明當今追求舒適的人也渴望發展的空間。
世代排列：擴大（且有趣）的家庭假期
孩子們不僅享受家庭假期，還幫助塑造家庭假期。父母不僅要宣布他們要去哪裡，還要宣布他們要去哪裡。他們通過孩子的眼睛進行計劃，同時也利用他們自己的好奇心和玩耍感。從多代人旅行到跨世代度假，各個年齡段的旅行者都讓自發性、好奇心和共同經歷引導著旅程。
- 年輕的聲音，大的影響力： 全球 73% 與子女或孫輩一起旅行的人希望積極鼓勵孩子幫助計劃家庭假期，78% 的人同意孩子會激勵他們在外出時嘗試新事物。
- Skip-Gen 的崛起： 近 30% 的帶孩子旅行的旅行者正在擁抱“隔代旅行”——只讓孩子和祖父母一起出行，而 50% 的多孩子父母則一次帶一個孩子旅行，以創造特殊的時刻和建立聯繫的機會。
- 不插電的遊戲時間： 到 2026 年，84% 的旅行者將尋找全家一起玩耍的機會，超過一半 (58%) 的父母和祖父母會在假期期間啟動“無屏幕時間”，以使每個人都參與其中並參與其中。
傳承旅遊：家庭旅行
隨著孩子長大，許多人會繼續與父母一起旅行，帶來因多年共同旅行而形成的熟悉偏好。從酒店選擇到忠誠度計劃，父母的影響力在塑造跨代旅行的發展方式方面仍然發揮著關鍵作用。
- 傳承的偏好： 三分之二的旅行者表示，他們的酒店選擇是由父母決定的，其中 58% 的旅行者對忠誠度計劃也有同樣的看法，73% 的旅行者表示，他們的整體旅行風格受到了家庭的影響。
- 仍在家庭計劃中： 超過一半 (53%) 的家庭至少攜帶一名成年子女旅行，而且在大多數情況下，費用由父母承擔。全球只有 11% 的成年子女支付了旅行的全部費用。
- 旅行作為遺產： 近 70% 的家庭正在尋求將他們與當地傳統聯繫起來的體驗，超過一半 (52%) 的家庭正在計劃旅行以了解家庭根源。
美國公路旅行回歸
在美國，預計 2026 年建國 250 週年紀念日將重新點燃美國公路旅行的熱潮，旅行者將返回該國著名的高速公路，在那裡節奏由他們決定，旅途也是歡樂的一部分。
- 熱情好客： 61% 的旅行者表示，他們不會開車超過五個小時而不停下來住酒店。 90% 的人表示，舒適的床是一天旅途後最重要的便利設施，83% 的人表示免費早餐是必須的。
- 飛濺休息： 63% 的旅行者表示，使用酒店泳池是旅途中的必備設施，讓家庭有機會消耗體力，避免長時間駕車。
