澳大利亞旅遊出口委員會（ATEC）報導，澳大利亞的農曆新年慶祝活動取得了不同的結果，反映了中國遊客市場的緩慢恢復速度。
“行業脈搏表明向自由獨立旅行者（合適）和較小的高級團體轉移，而較大的團體旅行（歷史上是由批准的目的地計劃（ADS）驅動）仍然柔和的，” ATEC說。
ATEC董事總經理彼得·雪萊（Peter Shelley）說：“鑑於市場遠低於流行前的水平，因此振興廣告對於推動中國遊客的更強大，更可持續的渠道至關重要。”
“現代化的廣告可以更好地與中國旅行者不斷變化的旅行偏好保持一致，從而確保隨著該市場的持續恢復，澳大利亞保持競爭力。”
根據澳大利亞旅遊研究（TRA）的最新數據，中國仍然是澳大利亞第二大的入站市場，但遊客人數僅佔2023 – 24財年流行前水平的56％。
儘管同比增長強勁，但訪客支出的總支出為74億美元，比前循環水平下降了23％，但預測表明中國探訪不可能完全恢復到2027年。
“雖然我們看到適合和較小的高價值團體的增長更強，但大規模的集團旅行，尤其是通過廣告，並沒有以相同的速度恢復，這就是為什麼發展廣告框架以與市場需求保持一致的重要性很重要並確保它仍然是吸引中國遊客的有效工具。”雪萊說。
ATEC敦促政府投資推動中國旅行者的回報，呼籲進行現代化的廣告，貿易任務和區域行程；為入站旅遊運營商（ITO）的共同資助贈款，以重建全球分銷網絡；並增加了高增長市場的晉升。
雪萊說：“政府的支持仍然對從中國再生旅行至關重要。”
“作為最不恢復的市場之一，中國重返增長取決於確保澳大利亞保持競爭力和吸引力，並且不斷發展的廣告簽證產品將在實現這一目標方面發揮關鍵作用。”
酒店擁抱農曆新年慶祝活動
悉尼卡佩拉（Capella Sydney）是為客人和當地人舉辦農曆新年慶祝活動的酒店之一。從1月28日至2月16日，酒店將與中國各種文化主義者和協會合作提供一項經驗計劃。 1月28日，Lunar新年前夕，慶祝活動始於Farrer Place的傳統引人注目的獅子舞蹈儀式，以Jin Wu Koon的表演，Jin Wu Koon是澳大利亞最古老的龍和獅子舞蹈協會之一。
首席糕點廚師亞瑟·卡雷（ArthurCarré）在Aperture策劃了限量版Lunar New Year Sped Tea，它以澳大利亞的轉折來慶祝東方美食，其中包括普通話Lamington。
