TikTok 上的旅遊影響者正爭先恐後地將他們的內容和生活方式轉移到其他品牌，但他們的未來不確定，這對旅行者和供應商來說很重要。
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馬修昨天寫了關於 TikTok 禁令的文章，部分是從權衡言論自由與不知情參與者的安全威脅的角度出發。我更關注的是 TikTok 內建構的旅遊生態系統以及負責其架構的影響者會發生什麼事。
TikTok 還很黑暗…目前
截至 2025 年 1 月 19 日星期日，在兩黨支持下，國會通過立法，如果該應用程式未出售給美國公司，並且 TikTok 已經黑了。一些網路評論者並沒有忘記，在共和黨和民主黨無法就任何事情達成一致的時候，這是兩黨共同製定的一項聯邦法律。他們說得有道理：第118屆全國代表大會提出的12,000多項法案和決議中，只有34項獲得通過。
採取這一戲劇性行動的原因是為了保護 1.7 億美國用戶免受中國共產黨 (CCP) 有權訪問的猖獗的用戶數據收集的影響。中國政府否認了這些說法。據報道，當選總統唐納德·川普在 Truth Social 上表示，他將給予 90 天的延期，以防止 TikTok 永久關閉。拜登政府已表示不會以任何方式介入，將應用程式的命運留給下一任白宮主人。目前尚不清楚拜登總統或當選總統川普是否有權透過行政命令提出任何此類延期，以克服已通過的立法、法律挑戰以及最高法院維持該延期的裁決。
保留或重返應用程式商店的條件要求 TikTok 必須由母公司位元組跳動出售，但尚未實現。
川普的*潛在*暫緩執行
應用程式上的歡迎消息指出：
「美國已經頒布了禁止 TikTok 的法律，不幸的是，這意味著你現在不能使用 TikTok。
幸運的是，川普總統表示，他上任後將與我們共同製定恢復 TikTok 的解決方案。請大家繼續關注！ – 抖音
《華爾街日報》和彭博社目前報道稱，該公司正在恢復美國服務。由於一些原因，這是一個不穩定的領域。首先，他們這樣做是在行政命令出台之前藐視法律。對服務提供者的罰款為每次 5,000 美元，這可能是難以想像的高額罰款。
假設川普在上任第一天20 日簽署了這樣一項行政命令，同時免除了當時所受到的處罰，但它仍然不能保證該命令將得到維持，該應用程式將出售給合適的美國合作夥伴，也不能保證該命令將被維持。為避免疑義，與 Meta 等其他社群媒體平台和 Google 等服務一樣，中國不允許 TikTok 在中華人民共和國使用。
暫停執行只會贏得時間，但也僅止於此。他的行政命令無法解釋國家法律，位元組跳動仍然必須找到遵守的方法。
如果 TikTok 仍然無法使用，市場將會發生變化
對於那些不使用 TikTok 的人來說，他們的想法可能是，如果沒有這款應用，他們的生活——尤其是他們的旅行生活——只能得到改善。不再有看台上的環形燈拍攝某個人在大門的角落裡隨著沒人聽得到的音樂默默地跳舞和唱歌。如果沒有應用程式用戶的推廣和發現，現在擁有粉絲在街區排隊的「未被發現」的目的地將開始變得輕鬆。
為什麼 TikTok 遙遙領先旅遊影響者社群媒體？很簡單，就是它的演算法和計算觀看次數的方式。與所有提供影片的社交媒體平台一樣，下一個影片會排隊，並在上一個影片結束後立即開始自動播放。然而，訪客必須等待這些觀看次數才能指望其他應用程序，但在TikTok 上，即使立即滑動也算作觀看次數，因此，即使是製作拙劣、構思不當的視頻，在其他應用程序上沒有獲得任何觀看次數或參與度，也可能獲得數千次觀看次數。但事情並沒有就此結束。
「任何人都可以成為 TikTok 影響者。 TikTok獨特的演算法讓創作者的影片更容易被新觀眾看到，幫助他們快速獲得更多追蹤者。
與其他平台相比，成為 TikTok 上的影響者更容易實現。 – 格利威
企業和目的地已經變得依賴 TikTok 影響者分享他們的經驗，而不僅僅是小型夫妻店。一些旅遊局已經加入到這項行動中，幫助新一代了解他們所提供的服務。
「為了吸引『Zoomers』世代的興趣和旅行願望，摩洛哥國家旅遊局 (ONMT) 啟動了前所未有的內容製作和分發業務。該項目被稱為“趨勢之家”，其主要目標是將摩洛哥定位為全球年輕旅行者的必遊目的地。
本週，該辦公室邀請了十位擁有數百萬粉絲的 TikTok 創作者小組，享受摩洛哥文化的沉浸式體驗，探索各個城市。 – 摩洛哥世界新聞
它極大地改變了市場。自 2021 年以來，帶有旅行標籤的影片成長了 400% 以上（是該應用程式成長最大的領域之一），旅客根據他們看到的內容做出購買決定。
「超過 70% 的 TikTok 歐洲受眾表示，他們可能會根據在平台上看到的推薦來預訂假期。事實上，Adobe 的研究發現，超過 60% 的 Z 世代美國人曾經使用 TikTok 作為搜尋引擎。輸入“巴黎要做的最重要的事情”等搜尋字詞將顯示無數視頻，並按受歡迎程度排名，演算法將在您下次滾動時適應這些興趣。 TikTok 也一直專注於地理定位，因此會在您移動時為您提供基於目的地的內容。
25 歲的英國醫療秘書 Gen Mohacsy 表示：“我旅行時總是使用 TikTok 來計劃行程 – 它通常比 Tripadvisor 更好。” – 國家地理
Instagram 獲得新粉絲的難度要大得多，而且由於觀看次數的計算方式不同，因此很難透過累積觀看次數來展示成功並鼓勵其他人觀看他們之前可能遇到的內容。如果 TikTok 仍然不可用（假設行政命令被否決，美國網路服務供應商對風險不感興趣，或無法及時達成協議），內容創作者將分散到其他應用程式。據報道，雖然有些人已經開始遷移到RedNote（一家與中國關係同樣可疑的新貴），但創作者會發現，除非他們繼續留在用戶繼續做出購買決定的平台上，否則廣告商和合作夥伴將不感興趣。
為了從人群中脫穎而出並吸引追隨者，創作者可能會製作更多而不是更少的視頻，以恢復正常的收入和地位。他們是否能夠以有意義的方式重新創建自己的頻道還有待觀察。
結論
TikTok 可能還沒有消亡，但它的未來卻是不確定的。該應用程式上的旅遊影響者需要決定如何前進、在哪裡放置其內容以及製作內容的風格和方式。唯一清楚的是水是多麼渾濁，不幸的是，它把好的東西和壞的東西都丟掉了。
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